3. Evaluación de esfuerzo
El Factor determinante para el éxito en los premios no es el tipo de objetivo del caso (KPI’s), sino el grado de desafío de los objetivos dentro de su contexto competitivo, la situación de la marca y de sus competidores, y los resultados obtenidos.
La descripción de la categoría también enmarca este desafío o la manera como enfrentar.
El caso debe mostrar cuan retador fue su desafío y como a través de una estrategia innovadora y una creativa ejecución logró resultados destacados.
El jurado evalúa estos aspectos
Desafío, Contexto y Objetivos
23.3%
Insights & Strategic Idea
23.3%
Dando vida a la idea + material creativo + resumen de inversiones
23.3%
Resultados
30%
Si bien cada sección del formulario está estructurada en forma de preguntas recuerde que la evaluación de cada una de ellas es como un todo.
Cada aspecto se califica con puntajes entre 10 y 100.
El puntaje final del caso es el promedio ponderado de las cuatro notas.
Para ser finalista el caso debe tener un mínimo de 78 puntos de promedio ponderado en la evaluación del jurado de selección.
Líder de grupo
inicia la sesión
mencionando
el nombre,
cargo y empresa
de los miembros
del jurado
Menciona las categorías que han sido asignadas a la salaLee las reglas de inhabilitaciones descalificación y reclasificaciónConfirma que todos tengan el acceso a la plataforma de juzgamiento y que estén los casos asignadosIndica que cada caso tiene como máximo 20 min. entre la lectura y el debateMenciona la categoría, lee la descripción y luego el caso que se evaluará
Diapositiva anterior
Diapositiva siguiente
El líder de Sala controla el tiempo de lectura y debate
El debate
El debate se centra en preguntas clave que evalúan la efectividad de las estrategias publicitarias. Los jueces analizan cómo cada elemento de la campaña contribuye a conectar con la audiencia y lograr objetivos de marketing, guiándose por un proceso reflexivo para discernir su impacto real en el mercado.
¿En el desafío tienen suficiente información sobre el contexto, la categoría, la marca y los competidores?
¿El caso abordó correctamente el desafío?
¿Que tan desafiantes fueron los objetivos?
¿La campaña cumplió con lo que se propuso?
¿Es convincente? ¿Dio resultados significativos?
Durante la sesión del jurado
