2. Categorías

Esquema de Categorías

Tipos de categorías

• Industria (antes productos & servicios)
• Especiales

Límite de categorías

• Para honrar un trabajo aún más grandioso, los esfuerzos se pueden ingresar en un máximo de cuatro (4) categorías
• Solo una puede ser una categoría de industria (Producto/ Servicio), y solo puede ingresar hasta tres categorías Especiales.

Categorías de Industria

Pulsa sobre cada una de ellas para conocer más información.

Categorías Especiales

Audiencia

Business-to-Business (B2B)

Para esfuerzos de marketing de empresas dirigidas a otras empresas. Incluye esfuerzos B2B para cualquier tipo de producto o servicio, de cualquier segmento del mercado.

Marketing Juvenil

Esta categoría honra los esfuerzos que se comunican con éxito a los adolescentes o adultos jóvenes. La entrada debe escribirse de manera que identifique cómo se creó el caso y se dirigió específicamente a esta audiencia, y cómo tuvo éxito.

Brand content, entertainment & experience – experiential marketing: live, digital, live & digital – Formerly Brand Experiencec

Al igual que con todas las categorías de Effie, puede ingresar si su trabajo le dio vida a la marca como un esfuerzo de marketing completo o como parte de un programa de marketing más amplio. Si el contenido fue parte de una campaña más grande, demuestre la contribución del contenido como parte de esa campaña.

Brand Content & Entertainment

Por los esfuerzos que llegaron efectivamente a su audiencia a través de la creación de contenido de marca original que no es publicidad. El núcleo de la entrada debe ser contenido diseñado para ser consumido/experimentado y buscado por el consumidor por motivos de entretenimiento o informativos. Los participantes deben detallar el contenido, cómo se relaciona con la marca general y los objetivos comerciales, cómo se distribuyó y compartió con la audiencia, y los resultados que logró para la marca y el negocio. El contenido de marca puede ser producido y distribuido por editores o de forma independiente y puede incluir entretenimiento de larga duración.

Brand Integration & Entertainment Partnerships

Esta categoría honra a las marcas que han llegado efectivamente a su audiencia a través de integraciones estratégicas y asociaciones de entretenimiento. Las presentaciones deben detallar cómo la marca se entrelazó a la perfección de una manera atractiva. Detalle el razonamiento estratégico detrás de la asociación: ¿por qué se eligió a este socio sobre los demás? Explique claramente el proceso de selección del socio y cómo esta asociación condujo a los resultados que cumplieron con los objetivos de la marca.

Experiential Marketing

Esta categoría es para mostrar experiencias de marca más allá de la publicidad tradicional: se debe ingresar el trabajo que realmente dio vida a una marca o producto e interactuó con una audiencia específica para lograr los objetivos deseados. Puede incluir una demostración de producto reinventada, una ventana emergente reinventada o una revisión minorista de “ladrillo y mortero”; es posible que haya creado un nuevo juego, una experiencia de realidad virtual o alternativa, o una experiencia de película interactiva/inmersiva que muestre

Éxito Sostenido

Los esfuerzos que experimentaron un éxito sostenido durante al menos tres años son elegibles para participar. Como mínimo, incluya al menos tres años de trabajo creativo y resultados de casos, e incluya los resultados del año de competencia actual. El trabajo debe tener un objetivo común tanto en la estrategia como en las ejecuciones creativas; con una continuación de los elementos básicos de ejecución (p. ej., vocero, canción, tema, eslogan, etc.) que demuestre efectividad a lo largo del tiempo. Como parte de la entrada, aborde específicamente cómo evolucionó el esfuerzo con el tiempo (p. ej., opciones de medios, orientación, ideas, nuevos productos/servicios, etc.). Responda todas las preguntas para el año inicial y describa cómo/por qué ocurrió el cambio con el tiempo.

Timely Opportunity

Esta categoría destaca los esfuerzos estratégicos efectivos que pudieron generar los resultados deseados como resultado directo de un único momento significativo de actividad. Los casos deben mostrar cómo la marca o el producto/servicio se puso en un centro de atención intensamente brillante para crear un impacto inmediato, medible, inesperado y poco convencional.

Commerce & Shopper Categories

Honrando las campañas integradas más efectivas basadas en un conocimiento específico del comprador y diseñadas para involucrar al comprador y guiar el proceso de compra para lograr la conversión. Se puede ingresar un esfuerzo en un máximo de dos categorías de Comercio y Compradores.

Challenger Brand Solution

Este es un premio para marcas más pequeñas, nuevas o emergentes que se abren paso frente a grandes líderes establecidos, enfrentando a “gigantes dormidos” o moviéndose hacia un nuevo campo de productos/servicios más allá de su categoría actual y conjunto de competidores para abordar un mercado dominante. líder. (Las marcas desafiantes se definen como aquellas que tienen menos del 15 % de la participación de mercado de la marca en la categoría de producto/servicio). Los participantes deben detallar el desafío comercial, el panorama competitivo y cómo su negocio tuvo éxito a pesar de las adversidades. Los requisitos incluyen una definición del panorama competitivo, incluida la diferencia de mercado entre la marca ingresada y sus principales competidores para demostrar por qué esta marca es un desafío. Nota: Los jueces deducirán del caso si no se incluyen pruebas suficientes de que la marca está clasificada adecuadamente como marca desafiante.

Crisis Response/Critical Pivot

Este premio es para las marcas que crearon un cambio positivo al orientar de manera efectiva su programa de marketing de comercio/comprador o actividades comerciales en respuesta a cambios estructurales y culturales significativos y momentos de crisis (p. ej., pandemia, movimiento de justicia social, eventos políticos, etc.) con el fin de conectarse de manera más efectiva con el comprador a lo largo del camino hacia la compra e impulsar la conversión. Los participantes deben señalar el eje y enmarcar para los jueces cómo cambió el mensaje/la campaña, el equipo ajustó el enfoque de la producción o la planificación de comercialización, etc. Demostrar la eficacia de la acción para la marca. Los ejemplos pueden incluir un pivote en el posicionamiento, un cambio en la gestión de la cartera, una aceleración digital, etc.

Digital Commerce (anterior E-Commerce)

Este premio es para las marcas que crearon un cambio positivo al orientar de manera efectiva su programa de marketing de comercio/comprador o actividades comerciales en respuesta a cambios estructurales y culturales significativos y momentos de crisis (p. ej., pandemia, movimiento de justicia social, eventos políticos, etc.) con el fin de conectarse de manera más efectiva con el comprador a lo largo del camino hacia la compra e impulsar la conversión. Los participantes deben señalar el eje y enmarcar para los jueces cómo cambió el mensaje/la campaña, el equipo ajustó el enfoque de la producción o la planificación de comercialización, etc. Demostrar la eficacia de la acción para la marca. Los ejemplos pueden incluir un pivote en el posicionamiento, un cambio en la gestión de la cartera, una aceleración digital, etc.

Experiential Commercial Marketing (anterior Experiential Shopper Marketing)

Este premio destaca trabajos que realmente dieron vida a una marca, producto o minorista, ya sea literal o virtualmente, e interactuaron con los compradores para influir en la conversión. Puede haber reinventado la demostración del producto, imaginado de nuevo la tienda emergente, liderado una renovación de la venta minorista “física” o creado una nueva experiencia de juego/película interactiva que muestre de manera efectiva una nueva personalidad de producto/marca. Mientras realmente cobre vida y funcione. Los ganadores de este premio mostrarán cómo las marcas y/o minoristas están llegando a las audiencias para establecer relaciones significativas, experiencias atractivas y conexiones únicas. Los participantes en esta categoría deben abordar cómo la experiencia se relaciona con la estrategia general de la marca.

Media Innovation

Este premio destaca a aquellos que tuvieron la perspicacia y la creatividad para cambiar la forma en que se consumía un canal de medios en particular, o para crear un nuevo canal. El premio se otorga a las marcas y minoristas que fueron más allá del enfoque convencional para captar la atención de sus compradores e involucrarlos de manera efectiva. Identifique el objetivo específico y cómo la campaña influyó en la conversión. Ya sea que el esfuerzo haya sido una ejecución o varias, y/o haya utilizado un canal de participación o varios, el trabajo debe representar un uso nuevo y creativo de los canales de medios (conocido o que aún no se ha cumplido). Nota: Todas las entradas deben abordar específicamente lo que fue innovador y la conversión lograda. Escriba la entrada para abordar la categoría y/o la situación de la marca y proporcione una articulación clara de cómo se usaron los medios de manera innovadora.

New Product/Service Introduction

Para ingresar a esta categoría, el caso debe abordar el esfuerzo de comercio/comprador en torno al lanzamiento de un nuevo producto/servicio. Ya sea que se trate de la creación de una marca completamente nueva, un nuevo producto de una marca existente o una nueva extensión de línea, las presentaciones en esta categoría deben presentar cómo se aprovecharon los conocimientos del comprador para superar las barreras que enfrentan los productos/servicios que se lanzan para el mercado. primera vez. Si envía un esfuerzo que fue parte de una campaña nacional o se inspiró en ella, explique cómo lo adaptó para el comprador y el minorista.

Seasonal/Event

Esta categoría presenta eventos, plataformas o programas que se crearon para satisfacer las demandas del comprador impulsadas por una temporada, día festivo o evento cultural. Los participantes deben explicar la percepción de sus compradores que llevó a ajustar el producto y/o crear eventos/plataformas y programas basados en la temporada para estar en línea con sus necesidades y mentalidad de compra durante un período de tiempo específico. También pueden participar eventos de compradores innovadores, creados estratégicamente por el minorista y/o el fabricante.

Single-Retailer Program

Para campañas que se ejecutaron con una idea personalizada y específica del minorista y ejecutaron esa idea en una sola cadena minorista (comerciantes masivos, supermercados, farmacias, clubes de almacén, tiendas de comercio electrónico puras, etc.). El trabajo en esta categoría proporcionará información sobre cómo se diseñó efectivamente un esfuerzo para trabajar con el minorista y los compradores de ese minorista. Los participantes deben elaborar sobre las barreras específicas del comprador que afectan a su marca en ese minorista y cómo abordaron esos problemas de manera personalizada para ese minorista.

Categorias Digital

Honrando la convergencia más efectiva de datos, tecnología y todas las formas de creatividad que maximizan la participación y la conversión del usuario final.

Inteligencia Artificial (IA)

Esta categoría tiene como objetivo reconocer el uso de la tecnología de IA para mejorar la efectividad del marketing. Esto incluye la segmentación de audiencia, la experiencia interactiva, la programación, la generación de contenido y la innovación. Los participantes deben ilustrar cómo la IA impulsó la efectividad, desde motivar inicialmente a las audiencias hasta finalmente influir en el comportamiento del consumidor.

Direct to Consumer

Esta categoría es para esfuerzos de marketing efectivos de negocios directos al consumidor. Los esfuerzos de DTC para cualquier tipo de producto o servicio, de cualquier segmento del mercado, son elegibles.

Engaged Community

Esta categoría trata sobre la gestión de comunidades eficaces y comprometidas. Los participantes son marcas que crean contenido, experiencias, plataformas, noticias, etc. que hacen que sus comunidades crezcan, participen, compartan, actúen o amplifiquen los mensajes de una manera que se relacione directamente con los objetivos de la marca. Indique claramente cómo la marca manejó a la comunidad, definió la efectividad en torno a la comunidad, qué lograron específicamente y por qué la comunidad comprometida fue importante para el desarrollo de la marca/negocio.

Influencer Marketing

Para marcas que trabajaron de manera efectiva con personas influyentes clave para llegar a su público objetivo y lograr objetivos de marketing a corto o largo plazo. Los influencers/líderes de opinión pueden ser líderes de redes sociales/plataformas verticales, embajadores de marca, blogueros, etc., desde micro hasta macro. Identifique claramente la estrategia, la audiencia deseada y por qué el influencer era importante para esa audiencia. Explique por qué la marca seleccionó a ese influencer, qué hizo el influencer por la audiencia, cómo se utilizaron para llevar a cabo actividades de marketing y qué comportamientos de los consumidores se vieron afectados y, como resultado, cómo se vio afectado el negocio.

Performance Marketing

Esta categoría reconoce los esfuerzos de perfromance marketing (rendimiento/resultados) más efectivos. Para ser elegible, su esfuerzo debe haber sido liderado por el performance marketing y el caso debe demostrar cómo esfuerzos como el marketing de afiliados, la búsqueda pagada, el SEO o el contenido patrocinado generaron resultados para el negocio utilizando indicadores clave de rendimiento del marketing.

Social Media

Para campañas que se establecieron con el propósito explícito de utilizar las redes sociales como el punto de contacto principal o tener las redes sociales en su centro: ideas que se diseñaron específicamente para aprovechar al consumidor socialmente conectado y la influencia de las redes sociales. Nota: Los jueces buscan campañas que comiencen con una idea social, en lugar de publicidad o campañas integradas con un elemento de redes sociales. Requieren una justificación clara de por qué lo social fue la forma correcta de abordar el resumen, y evidencia de cómo la actividad social impulsó de manera medible y material el resultado comercial. No basta con contar el número de impresiones, me gusta o compartidos. Mida y pruebe el valor comercial de las redes sociales a través del efecto directo que tuvo en el comportamiento o las percepciones de la audiencia y demuestre la correlación con los resultados comerciales logrados.

Categoría de Medios

Estas categorías reflejan la importancia del uso de los medios para impulsar la efectividad y serán juzgadas por expertos dentro de la industria de los medios en todas las marcas, agencias y propietarios de medios. Las presentaciones deben hablar de las opciones de canales de los medios y las metodologías de medición.

Data-Driven

Data-driven es la aplicación de datos y/o tecnología para conectar a las personas con la marca en el momento adecuado/s. Estos esfuerzos deben demostrar cómo utilizaron específicamente los datos para impulsar la creatividad o para optimizar los medios y mejorar los resultados comerciales (indicadores clave de rendimiento de la marca, ROI, medidas de performance marketing, etc.).

 

Los mejores ejemplos reconocerán la interacción y aplicación de datos, incluyendo la automatización y la inteligencia artificial, para interactuar y/o entregar a una audiencia precisa y lograr los mejores resultados. Para participar, su caso debe detallar el papel que tuvo los datos en la estrategia creativa y/o de medios para alcanzar los objetivos de la marca y del negocio.

Media Content Partnerships

Para esfuerzos basados en asociaciones entre una marca y un propietario/plataforma de medios para crear y activar contenido de medios original más allá de la publicidad tradicional. Las asociaciones deben demostrar las conexiones innovadoras con los consumidores que las empresas de medios pueden desarrollar para los anunciantes a través de canales de comunicación integrados centrados en contenido creativo y estratégico. Cada canal de activación es fundamental para brindar la efectividad y el impacto general de la campaña y muestra el valor que las empresas de medios pueden brindar. Las presentaciones deben detallar el razonamiento estratégico detrás de la asociación: ¿por qué se eligió a este socio sobre otros? Detalla claramente el proceso de selección del socio y explica cómo esta asociación llevó a los resultados que cumplieron con los objetivos de la marca.

Media Idea

Esta categoría trata sobre la efectividad sobresaliente como resultado de las ideas impulsadas por los medios. La línea entre lo que constituye una idea creativa y una idea mediática se está desdibujando y hay ocasiones en las que la idea mediática impulsó todo el esfuerzo. Por supuesto, los medios no pueden existir sin el contenido, pero este premio pretende reconocer aquellos casos que fueron liderados por el pensamiento de los medios, donde la integración de los medios y el mensaje condujo al éxito. El premio honra las ideas impulsadas por los medios que son lo suficientemente poderosas como para convertirse en la génesis del propio programa de marketing, en la medida en que el programa no hubiera tenido éxito sin la idea estratégica de los medios.

Media Innovation

Este premio destaca a aquellos que tuvieron la perspicacia y la creatividad para cambiar la forma en que se consume un canal de medios en particular, o para crear un nuevo canal. El premio se otorgará a las marcas que se alejaron del enfoque convencional para atraer a su público e interactuar de manera efectiva con ellos. Ya sea que el esfuerzo haya sido una ejecución o múltiples, y/o utilizado un canal de participación o múltiples, el trabajo debe representar un uso nuevo y creativo de los canales de medios que conocemos y amamos, o que aún no conocemos. Nota: Todas las entradas deben abordar específicamente lo que fue innovador y los resultados logrados. Aborde la situación de la categoría y proporcione una articulación clara de cómo se usaron los medios de manera innovadora y cómo la estrategia/plan de medios optimizó los resultados.

Marketing Innovation Solutions Category

Esta categoría premia actividades comerciales y de marketing únicas e innovadoras o programas completos de marketing. Si la comunicación fuera un elemento importante de la combinación de marketing, el trabajo debería presentarse en otra categoría.

Business/Product/Service Innovation

Esta categoría premia las actividades comerciales y de marketing únicas e innovadoras o los programas completos de marketing. Presentar cualquier acción o idea de negocio de innovación para el producto, servicio o negocio que haya tenido un impacto excepcionalmente positivo en el posicionamiento en el mercado. Ejemplos de actividades elegibles en esta categoría incluyen: innovación de productos/servicios; cambio en el embalaje, tanto en su apariencia como en su tamaño; innovación en diseño, tecnología o ux para el negocio, producto o servicio; participación del consumidor en el desarrollo de productos; cambio de operación, etc.

Customer Experience

Esta categoría premia las actividades comerciales y de marketing únicas e innovadoras o los programas completos de marketing. Presente cualquier acción o idea de negocio relacionada con la innovación en la experiencia del cliente que haya tenido un impacto excepcionalmente positivo en la posición de mercado de una empresa, marca, producto o servicio. Ejemplos de actividades elegibles en esta categoría incluyen: diseño, tecnología o innovación UX para la experiencia del cliente; participación del consumidor en el desarrollo de productos; introducción/cambio de un programa de fidelización, introducción de un nuevo canal de distribución, etc.

Categoría Impacto Positivo

en colaboración con el Foro Económico Mundial

Los Positive Change Effies premian y celebran las marcas y las organizaciones sin fines de lucro que promueven el bien común a través del marketing orientado a un propósito. El programa tiene dos pistas: Bienestar ambiental y social.

Environmental

Por los esfuerzos que han cambiado de forma apreciable el comportamiento de la audiencia hacia opciones más sostenibles desde el punto de vista medioambiental y/o una mayor demanda de productos y servicios más sostenibles mediante la incorporación de mensajes de conciencia medioambiental en su marketing. Muestre cómo los programas de marketing efectivos que incorporan estrategias sostenibles pueden marcar una diferencia positiva para las marcas y el medio ambiente. Más allá de los requisitos estándar de Effie para demostrar un impacto positivo en los negocios, existen áreas específicas de interés que se relacionan con este premio. Los esfuerzos

presentados deben tener como uno de sus principales objetivos estratégicos cambiar el comportamiento de la audiencia hacia opciones más ambientalmente sostenibles y los mensajes ambientalmente conscientes deben ser parte del marketing. Los participantes deben abordar cómo se relaciona el objetivo de sustentabilidad con la marca general y la estrategia comercial.

Social Good

Para esfuerzos de mercadeo probados como efectivos para resolver / impactar un problema social o para expandir un programa existente de manera que beneficie a nuestra sociedad. Se trata de crear un cambio social y cultural positivo, desafiar el statu quo establecido y cambiar las normas y estereotipos aceptados que crean desigualdades sociales con una acción inspirada. Los ejemplos incluyen iniciativas que abordan la pobreza alimentaria; acceso a la atención médica o la educación; crear una sociedad más diversa, equitativa e inclusiva; o creando igualdad de oportunidades en el trabajo y en la sociedad en general para todos los miembros de nuestra sociedad. Cualquier esfuerzo que se proponga retribuir de alguna manera por el bien común es elegible para participar, y todos los esfuerzos de marketing, ya sean campañas completas o esfuerzos únicos dentro de una campaña, son elegibles para participar siempre que existan resultados medibles.

Categoría Topical & Annual Event

Los participantes pueden ingresar un solo esfuerzo en un máximo de una de las siguientes categorías.

Current Events

Para casos que aprovecharon de manera efectiva la relevancia, el interés o la importancia inmediatos a través de una estrategia de marketing/relaciones públicas dirigida en torno a noticias y eventos actuales (por ejemplo, Copa del Mundo, Juegos Olímpicos, situaciones económicas, problemas sociales, etc.). Nota: Los eventos anuales deben entrar en la categoría de marketing estacional.

Seasonal Marketing

Las temporadas, los días festivos y los eventos anuales brindan a los especialistas en marketing la oportunidad de desarrollar esfuerzos estratégicos basados en los intereses basados en el tiempo de su público objetivo. Esta categoría honra aquellos esfuerzos que capitalizaron efectivamente una temporada, un día festivo o un evento cultural anual para impulsar los resultados de su negocio.

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