Marca personal
La marca
personal
La personalidad y reputación de un profesional o persona es la huella que dejamos en los demás y el recuerdo que estos tienen de nosotros.
Es el resultado de las experiencias, habilidades y los valores que te diferencian. La personalidad y reputación de un profesional o figura pública.
MARCA PERSONAL =
PROPUESTA DE VALOR
PERSONAL BRANDING
Exige una gestión de la comunicación más cuidadosa.
La gestión de la marca personal, actuando y posicionándola de forma que su público entienda claramente quién eres y qué ofreces. Exige una gestión de comunicación más cuidadosa
¿Para qué le sirve a una profesional desarrollar su marca personal?
¿Quiénes y cuándo necesitan trabajar su marca personal?Si eres un profesional que ofrece sus servicios, necesitas diferenciarte del resto de profesionales (médicos, abogados/as, estilistas, diseñadores, informáticos/as, psicólogos/as, consultores, arquitectos/as, periodistas, ilustradores, entre otros).
Si tienes una firma personal y necesitas atraer clientes.
Si perteneces a una empresa o corporación y deseas visualizarte hacia el ascenso o posición que deseas.
Si estás en búsqueda activa de empleo y necesitas convertirte en el candidato perfecto.
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¿Por qué es importante desarrollar una marca personal?
Haz que te vean, te oigan y te comprenden. Realmente ¿Sabes cómo estás comunicando tu marca personal? ¿lo que haces? ¿tu propuesta de valor queda clara para ti y para los demás?
Nuestro mensaje debe ser claro y adaptado a nuestra audiencia. Una vez tengas claro el mensaje todos los recursos que crees alrededor de él, serán de mayor calidad y tendrán un mejor retorno de inversión.
¿Qué quiero decir?
¿Cómo lo quiero decir?
¿Necesito un perfil técnico, o un perfil «simplista»?
¿Qué emoción primaria quiero provocar en mis espectadores?
¿Cuál es el nivel de intensidad me gustaría utilizar en mis vídeos?
¿Qué maquetación específica me gustaría incluir en mis textos?
Estas interrogantes son importantes para definir la plataforma de contenido donde se hará la entrega. Se vuelve complejo hoy en día con la multitud de plataformas de contenido que existen, todas ellas poseen un protocolo y características diferentes.
Uno de los principios y consejos para desarrollar tu marca personal es el uso de palabras e idea simples para transmitir el mensaje. Siempre siendo totalmente fiel a ti mismo describiendo realmente quien eres.Se positiva, abierta, motiva a tu público con el fin de generar confianza y con ello fidelidad tu marca. Define un estilo que se convierta en tu insignia de referencia y punto distintivo entre tu audiencia. Estos dos pilares serán tu insignia de referencia, tu distintivoEl tono y la forma de comunicación la irá determinando el público objetivo deseado: informativo, cercano, emocional, conservador, etc.
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Define tu mensaje de marca
La imagen de tu marca personal debe ser trabajada con el mismo cuidado y atención que cualquier empresa cuida su imagen corporativa.
Por este motivo, tu identidad visual es otro de los aspectos sobre los debes trabajar. Será lo primero que vean tu audiencia y puede condicionar, de forma significativa, su opinión hacia ti
No es fácil conseguir una identidad visual acorde a lo que uno es, es necesario tener en cuenta aspectos tan relevantes como los siguientes:
Identificar aquellos conceptos con los que se quiere que los usuarios reconozcan tu marca personal.
Relacionar objetos o elementos que den valor a tu perfil de personal branding.
Color, tipografía… no olvides que estamos hablando de un proceso creativo y todo cuenta para ajustarse a tu identidad. Por ejemplo, según el tipo de color puedes expresar una u otra emoción.
Una marca personal no crece sola, ha de estar en continuo movimiento. Todo el movimiento de tu marca personal ha de estar guiado bajo una planificación de determinadas acciones tanto a nivel online como offline.
Establece un calendario de acciones para ser lo más completo posible y que vaya acorde con la estrategia y los objetivos trazados. No te enfoque solo a trabajar tu marca a nivel online (blog personales, colaboración en otros sitios web, creación de videos, ebooks…), identifica esos espacios y foros que pueden ser relevantes y servirte para posicionarte ante otros públicos y de manera distinta.
Existe una amplia red de acciones que harán que tu marca personal vaya creciendo y ganando más valor. La planificación de las acciones debe estar unida a una constancia inquebrantable orientada a alcanzar los objetivos deseados. Exige trabajo y dedicación.
Lo que no se mide, no existe o no se puede mejorar. Establece indicadores comprobar si las estrategias y tácticas implementadas están dando los resultdos esperados.
Las nuevas tecnologías y redes sociales son las plataformas más importantes en las que se mueve la marca personal, en ellas la información fluye en gran cantidad a través de estadísticas e insights que cada uno de los canales provee.
Existen una gran variedad de métricas que te pueden dar una idea realista de cómo está resultando tu estrategia de marca personal. Entre otras, podemos tener en cuenta los siguientes:
Alcance o Seguimiento: Un buen punto para comenzar es hacer un balance del número de tus seguidores. Tener un fuerte seguimiento otorga fuerza a tu marca personal y demuestra que sus mensajes están siendo los correctos para la audiencia seleccionada.
Engagement: la capacidad de fidelizar y crear relaciones sólidas y duraderas con el público. No es lo mismo un usuario que comenta, hace “Me gusta” o “Retweet” que otro que no genera ningún feedback e interactua de manera permanente con tu marca.
Número de Visitas (leads): El tráfico web y las plataformas son de las métricas que nos ofrecen información útil y efectiva sobre el impacto de la marca personal: número de visitantes, páginas que visitan las personas y cuánto tiempo pasan en cada página…
También es importante conocer el número de suscriptores en blogs o redes sociales, comentarios de blog o menciones… Las métricas de la marca persona puede generar un gran informe capaz de ofrecernos la dirección correcta para la estrategia de marketing personal.
¿Cómo mejorar y desarrollar
tu marca personal?
Como ya podrás saber, poseer una marca personal no es suficiente para sacar el máximo rendimiento y beneficio de ella.
Para desarrollar y mejorar tu marca personal se requiere un trabajo consistente, enfocado y eficaz. Algunos consejos a tomar en cuenta son:
Se consciente en crear, mejorar y desarrollar tu marca personal. Planifica tus acciones y contenido alineado a tu estrategia y objetivos trazados.
Fomentar las relaciones y conexiones (networking):
Crea y desarrolla tu red de contacto que te ayuden a potenciar tus habilidades y crear nuevas oportunidades..
Se constante en la publicación en redes sociales: comparte, crea contenido, contesta a seguidores… de esta manera estarás creando valor y construyendo una comunidad.
Interactúa siempre que puedas tanto en tus propios sitios personales como en los de terceros. Genera diálogo, fomenta el conocimiento y la curiosidad o aporta soluciones, lo importante es mostrar que tu marca está viva y atenta a su público.
Ahora pon a prueba tus conocimientos
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